2019年陶瓷行业发展六大趋势预测

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  随着消费能力的提升,智能自动、品牌品味、个性艺术、绿色健康将成为陶瓷行业的新风向,居民消费水平的提高也对瓷砖品质提出了更高的要求。因此,陶瓷企业在2019年面临着更大的考验,无论是扩张兼并,拓展版图,还是痛苦挣扎,谋求发展,在行业洗牌的大势之下,陶瓷企业应如何辨风而行,就显得尤为重要了。

  趋势一:行业生产向智能自动化转变,成本降低。

  近年来,科学技术的飞速发展极大地提高了陶瓷行业的生产技术,随着陶瓷行业生产技术的进步,一些传统落后的生产设备和复杂繁琐的生产程序将会被淘汰,取而代之的是等静压成型、自动修坯等智能化、自动化的先进设备。

  而另一方面,随着经济的平稳快速发展,我国劳动力市场出现了劳动力短缺、用工荒的现象,劳动成本不断上升,而陶瓷行业是典型的劳动密集型行业,为了降低生产成本,提高生产效率,陶瓷行业必须向智能化,自动化的方向发展,建立工艺简单,连接紧凑的设备和生产线,在降低生产成本的同时,提高产品的质量。

  趋势二:绿色健康的陶瓷产品将成为消费者关注的焦点。

  现在“绿色”已然成为各种产品健康的代名词。金意陶集团董事长兼总经理何乾曾说:2019年,绿色发展将成为趋势。

  陶瓷作为与人们生活密切相关的日用品,其制品和生产过程也需要绿色化,这样,就必须解决陶瓷制品铅、镉等重金属含量超标的问题,达到了无毒耐用且造型美观的要求。除此之外,还应该发展新型的健康陶瓷,如:具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。

  趋势三:陶瓷产品将由大众化向个性化的趋势发生转变

  主流的消费群体正在发生代际转换。由于在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异,60后、70后、80后以及90后各自对产品的需求也不同,年轻的消费群体更喜欢质地优良、格调高雅、具有文化艺术风格的陶瓷用品。他们对陶瓷在色彩、造型、寓意、文化内涵等方面有着各种各样的个性化需求,这一趋势将促使整个陶瓷行业的生产风格发生改变。千篇一律、一成不变的传统瓷砖不再能满足个性化的巨大市场空间。

  这一趋势的核心在于文化价值和艺术创意。因此,企业要有强大的产品创新和设计能力,才能顺应消费潮流,而又开创更大生存空间。

  趋势四:陶瓷企业的品牌化建设日趋紧迫

  尽管我国陶瓷产量稳居全球首位,但陶瓷企业缺乏品牌意识,我国拥有自主知名品牌的陶瓷企业少之又少。因此加强品牌意识,构建及完善品牌营销体系,是陶瓷行业未来的一大趋势。 

  金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝:陶瓷行业做品牌一定要做自己,未来是品类的天下,不要人云亦云,不要盲目跟风,潮流的东西来的快去的也快,做出自己的标杆性产品才不会被市场所淘汰。品牌定位一定要清晰,品牌定位=人群定位,自己的品牌适合什么人群一定要搞清楚。

  品牌营销体系的构建及完善,是保证企业降低资金运作成本、克服生产运作困难、帮助产品销售、提高产品溢价的关键。

  趋势五:提高产品附加值是陶瓷企业可持续发展的必要条件

  英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等品牌在世界范围内享有很高的知名度,其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。建筑陶瓷企业在构建和完善品牌营销体系的同时,也需加快步伐,提高产品的附加值。建筑陶瓷企业通过品牌化建设,可以实现由产品输出向品牌输出的转型,从而进一步提高产品的附加值和市场竞争力,进而能在激烈的竞争中实现可持续发展。

  趋势六:陶瓷行业品牌集中度会更高

  冠星陶瓷企业营销总经理王贵苏:未来陶瓷行业的品牌集中度将会更高,是大品牌、低价格、全风格。我看好未来全品类的品牌,综合性品类的品牌会更有优势。因为终端渠道分化厉害:精装、整装、工程、设计、零售等,走单一渠道会比较艰难。只有各个渠道都有占有率,品牌未来才有足够发展空间。

  服务于建筑装修材料及陶瓷行业的专业媒体澳门棋牌网站平台相关负责人表示,未来中小企业会越来越难生存,因为市场门槛越来越高。无论是生产环节的环保、成本压力,还是终端的多渠道,都不会容易应对,压力会越来越大,调整格局走出个性化品牌之路是关键一步。

  后记:听风者,能于风声中辨其行迹,听其真律,顺风而行;跟风者,惯于热闹中借其声势,仿其形貌,随风而动。不管是听风者,还是跟风者,都是辨风而行。陶瓷企业要抓住发展的大风向。

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