探索核心需求:以设计美学对话陶瓷

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  一直以来,我国陶瓷的产品质量,在世界上都处于领先地位,现在中国是全球最大的建陶产品生产国,陶瓷产业已经具备了完善的产业链和技术保障,在产品的综合品质上,已经无需担忧、甚至领先国外,中国瓷砖的“产品时代”已经过去,但从美学的角度上看,意大利,西班牙等欧洲国家的美学设计与搭配应用则领先于我国,这是未来国产瓷砖要突破的关键点。

  陶瓷产品的功能美

  功能美是物的结构、材料、技术所表现的合目的性和合规律性的功能的统一。陶瓷产品的美既来自外在形式的艺术创造,亦来自构成并影响这种形式存在的内在因素,那就是陶瓷产品的功能因素。

  “一切产品都是人们为一定目的。按照自己掌握的客观规律对自然物质进行加工改造的结果。当产品实现它的预定功能时,合目的性与合规律性达到统一,人就取得一种自由;而能够充分体现这种统一的产品的典型形式,或者说是它的自由的形式,就表现出一种美,这就是功能美”

  在陶瓷产品功能美形成过程中,“含目的性”体现了陶瓷产品的实用功能所传达的内在尺度要求,即构成陶瓷产品的结构、材料和技术等因素所发挥的恰到好处的功效利用,从这一点说,功能美是具有一定的功利性特征。“合规律性”则表现了功能美形成的典型化过程,在这个过程中包含着积淀、选择、抽象、概括、同化、调节和建构,是体现一般规律的个别。以往的陶瓷产品如果具有良好的功能,这些功能所表现的特殊造型就会逐步演化成一种类的形式,由个别的状态积淀抽象为一般的规律,构成典型化特征以影响其他陶瓷产品功能美的形成。

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  以“现代美学”满足消费者的核心诉求

  “90后”的消费力相对下降,但要求却水涨船高,属于典型的“便宜也要好货”的思维,陶瓷未来的产品研发,一定是迎合新生代的价值和风格取向,同时又不放弃老一代消费群体,因此,陶瓷企业需以“现代美学”理念作为品牌发展的目标,通过一批有内涵、有个性、有故事的产品,在消费者心中形成一种心智,爱美之心,人皆有之,不管男女老少还是古今中外,概莫能外。如昊博瓷砖主打产品的花式艺术和搭配效果,就是艺术美学和人文美学的代表性品牌。

  《道德经》说:道生一,一生二,二生三,三生万物。人法地,地法天,天法道,道法自然。

  一语道出了世间万物皆有源的自然规律,任何事物最终都要回归,从这个角度去看建陶行业,形形色色的概念和产品最终也要回归,消费者的核心诉求不应该被含糊,不管你做什么瓷砖,往哪个方向努力,最终都不能脱离“美学”两个字,因此,从现在开始,提出“现代美学新典范”的品牌战略,聚焦一切可以聚焦的资源,从产品研发选型、空间设计应用、终端整合呈现三个维度上,实现以“现代美学”作为标准的品牌理念,满足消费者的核心诉求。

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  新中源主张“让设计重新定义瓷砖”,这也是相当有价值的

  什么是“重新定义”?如何“重新定义”。

  他们认为最关键的还是要找到中国瓷砖的设计之“魂”——对当下的陶瓷行业而言,首先是“原创”精神的张扬,其次是要重拾文化自信,尝试在当代全球化语境下,将民族文化记忆揉进产品,从而唤醒消费者的共鸣。

  2017年,人文艺术类瓷砖在意大利博洛尼亚展开始被更多的关注。今年的博洛尼亚展,人文艺术瓷砖依然占据重要地位。瓷砖的研发设计一直是两条路:模仿自然或创造“第二自然”。人文艺术类瓷砖就属于后者。

  意大利瓷砖之所以看起来高级,是因为其背后一直以来就有很多设计师、艺术家在参与设计。意大利瓷砖设计灵感之源其实在“艺术+设计”之都米兰。

  中国也有很多自己的设计师、艺术家,所以,未来,中国设计师、艺术家参与瓷砖设计也必将成为趋势。而其结果是,催生中国真正的原创的瓷砖艺术的诞生。

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